[摘要]北京注協(xié)培訓(xùn)網(wǎng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)為考生整理出2016年注冊(cè)會(huì)計(jì)師預(yù)習(xí)階段預(yù)習(xí)要點(diǎn)，以幫助考生提升預(yù)習(xí)階段學(xué)習(xí)效率，考生可根據(jù)北京注協(xié)培訓(xùn)網(wǎng)為考生制定的預(yù)習(xí)計(jì)劃表安排自己的學(xué)習(xí)進(jìn)度。本文是關(guān)于《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》第三章第一節(jié)的重要知識(shí)點(diǎn)。

 

　　（二）穩(wěn)定戰(zhàn)略

　　穩(wěn)定戰(zhàn)略是指限于經(jīng)營(yíng)環(huán)境和內(nèi)部條件，企業(yè)在戰(zhàn)略期所期望達(dá)到的經(jīng)營(yíng)狀況基本保持在戰(zhàn)略起點(diǎn)的范圍和水平上的戰(zhàn)略。

　　穩(wěn)定戰(zhàn)略適用于對(duì)戰(zhàn)略期環(huán)境的預(yù)測(cè)變化不大，而企業(yè)在前期經(jīng)營(yíng)相當(dāng)成功的企業(yè)。企業(yè)可以充分利用原有生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的各種資源；減少開發(fā)新產(chǎn)品或新市場(chǎng)所必需的巨大資金投入和開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)；避免資源重新配置和組合的風(fēng)險(xiǎn)；防止由于發(fā)展過(guò)快、過(guò)急造成的失衡狀態(tài)。

　　但是，采用穩(wěn)定戰(zhàn)略也有一定的風(fēng)險(xiǎn)，一旦企業(yè)外部環(huán)境發(fā)生較大的變化，企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)、外部環(huán)境、企業(yè)實(shí)力三者之間就會(huì)失去平衡，將會(huì)使企業(yè)陷入困境。而且穩(wěn)定戰(zhàn)略容易使企業(yè)減弱風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，甚至?xí)纬蓱峙嘛L(fēng)險(xiǎn)、回避風(fēng)險(xiǎn)的企業(yè)文化，降低企業(yè)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)敏感性和適應(yīng)性。

　?。ㄈ┦湛s戰(zhàn)略

　　收縮戰(zhàn)略，也稱為撤退戰(zhàn)略，是在那些沒(méi)有發(fā)展或者發(fā)展?jié)摿苊烀５钠髽I(yè)應(yīng)該采取的戰(zhàn)略。

　　1.采用收縮戰(zhàn)略的原因。

　　企業(yè)采用收縮戰(zhàn)略的原因有多種，大致可分為主動(dòng)和被動(dòng)兩大類。

　　（1）主動(dòng)原因

　?、俅笃髽I(yè)戰(zhàn)略重組的需要。為了籌措資本營(yíng)運(yùn)所需資金、改善企業(yè)投資回報(bào)率等原因，大型企業(yè)可能會(huì)重新調(diào)整業(yè)務(wù)組合。

　?、谛∑髽I(yè)的短期行為。當(dāng)目標(biāo)基本達(dá)到后，他不愿再去承受繼續(xù)經(jīng)營(yíng)的代價(jià)與風(fēng)險(xiǎn)。

　?。?）被動(dòng)原因

　?、偻獠吭?。產(chǎn)業(yè)走下坡路。

　　②企業(yè)（或企業(yè)某業(yè)務(wù)）失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由于企業(yè)內(nèi)部原因，企業(yè)在其業(yè)務(wù)市場(chǎng)難以為繼，不得不采用防御措施。

　　2.收縮戰(zhàn)略的方式

　?。?）緊縮與集中戰(zhàn)略。緊縮與集中戰(zhàn)略往往集中于短期效益，主要涉及采取補(bǔ)救措施制止利潤(rùn)下滑，以期立即產(chǎn)生效果。具體做法有：①機(jī)制變革 ②財(cái)政和財(cái)務(wù)戰(zhàn)略 ③削減成本戰(zhàn)略。

　?。?）轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略

　　轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略更多地涉及企業(yè)的整個(gè)經(jīng)營(yíng)努力的改變。具體做法有：

　　①重新定位或調(diào)整現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù)。

　?、谡{(diào)整營(yíng)銷策略，在價(jià)格、廣告、渠道等環(huán)節(jié)推出新的舉措。如在改善產(chǎn)品包裝后提高產(chǎn)品價(jià)格，以增加收入；加強(qiáng)銷售攻勢(shì)和廣告宣傳等。

　?。?）放棄戰(zhàn)略

　　放棄戰(zhàn)略涉及企業(yè)（或子公司）產(chǎn)權(quán)的變更，與前面兩種戰(zhàn)略相比，是比較徹底的撤退方式。放棄的類型：

　?、偬卦S經(jīng)營(yíng)。這種方式是指企業(yè)賣給被特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)以有限權(quán)利，而收取一次性付清的費(fèi)用。被特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)可以使用特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)的商標(biāo)品牌，但要嚴(yán)格遵守許可方的經(jīng)營(yíng)規(guī)定。

　　企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中也包括這種方式。

　?、诜职＿@種方式是指公司采用招標(biāo)的方式讓其他公司生產(chǎn)本公司的某種產(chǎn)品或者經(jīng)營(yíng)本公司的某種業(yè)務(wù)。與特許經(jīng)營(yíng)方式的不同之處在于，賣方出售了自己的一部分業(yè)務(wù)，要求買方在一個(gè)具體的時(shí)間內(nèi)，按一定的價(jià)格向賣方提供一定數(shù)量的產(chǎn)品或服務(wù)。這樣，買方在合同的期限內(nèi)處于一種壟斷地位。公司可以將不宜內(nèi)部開拓的一部分業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移給他人經(jīng)營(yíng)，但仍維持原先的擁有權(quán)。

　　③賣斷。指母公司將其中的業(yè)務(wù)單位賣給另外一家企業(yè)，從而斷絕一切關(guān)系。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)的徹底轉(zhuǎn)移。

　　④管理層與杠桿收購(gòu)。即一家公司把大部分業(yè)務(wù)賣給它的管理層或者是另外一家財(cái)團(tuán)，母公司可以在短期或者中期保留股權(quán)。對(duì)于買者來(lái)說(shuō)，這就相當(dāng)于延遲付款。

　?、莶甬a(chǎn)為股/分拆。這里不存在即時(shí)和全部的所有股的轉(zhuǎn)變。母公司的一部分變成了戰(zhàn)略性的法人實(shí)體，以多元持股的形式形成子公司的所有權(quán)。母公司的股東仍然在很大程度上控制著這部分企業(yè)。與母公司脫離的子公司可以看成是準(zhǔn)獨(dú)立機(jī)構(gòu)。

　?、拶Y產(chǎn)互換與戰(zhàn)略貿(mào)易。在這種情況下，所有權(quán)的轉(zhuǎn)讓是通過(guò)企業(yè)之間交換資產(chǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。這要在兩個(gè)公司之間達(dá)成一種匹配，賣方公司和買方公司要能夠接受互相的資產(chǎn)。

　　3.收縮戰(zhàn)略的困難。

　　收縮戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)主管來(lái)說(shuō)，是一項(xiàng)非常困難的決策。困難主要來(lái)自以下兩個(gè)方面。

　?。?）對(duì)企業(yè)或業(yè)務(wù)狀況的判斷。收縮戰(zhàn)略決策效果如何，取決于對(duì)公司或業(yè)務(wù)狀況判斷的準(zhǔn)確程度。而這又是一項(xiàng)難度很大的工作。湯普森（Thompson J.L.）于1989年提出了—個(gè)詳盡的清單，這一清單對(duì)于增強(qiáng)對(duì)企業(yè)或業(yè)務(wù)狀況判斷的能力會(huì)有一定幫助。（相關(guān)內(nèi)容參閱教材，讀幾遍即可）

　?。?）退出障礙。

退出障礙的類型	主要內(nèi)容
固定資產(chǎn)的專用性程度	當(dāng)資產(chǎn)涉及具體業(yè)務(wù)或地點(diǎn)的專用性程度較高時(shí)，就會(huì)使其清算價(jià)值低，或者轉(zhuǎn)移及轉(zhuǎn)換成本高，從而難以退出現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)。
退出成本	退出成本包括勞工協(xié)議、重新安置的成本、備件維修能力等。如果這些成本過(guò)高，會(huì)加大退出障礙。
內(nèi)部戰(zhàn)略聯(lián)系	這是指企業(yè)內(nèi)某經(jīng)營(yíng)單位與公司其他單位在市場(chǎng)形象、市場(chǎng)營(yíng)銷能力、利用金融市場(chǎng)及設(shè)施共用等方面的內(nèi)部相互聯(lián)系。這些因素使公司認(rèn)為留在該產(chǎn)業(yè)中具有戰(zhàn)略重要性。
感情障礙	退出戰(zhàn)略時(shí)，會(huì)引發(fā)一些管理人員和職工的抵觸情緒，因?yàn)槠髽I(yè)的退出往往使這些人員的利益受到傷害。
政府與社會(huì)約束	政府考慮到失業(yè)問(wèn)題和對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的影響，有時(shí)會(huì)出面反對(duì)或勸阻企業(yè)輕易退出的決策。

責(zé)任編輯：柴雨